Архаическая ересь/Патологическая речь

Архаизм

Тип: жаргон, приемы патологической речи
Направление: архаическая ересь
Cинонимы: Анахронизм
Антонимы: Неологизм

Патологическая речь

Архаическая ересь создает соответствующие формы патологической речи.

устойчивые формы

Псевдоархаизмы: обустроить.

литературные формы

Утопия: Новое средневековье.

приемы

анахронизм

порядок слов

инверсия

Земля Московская • Земля Подмосковная • Здравствуй, земля целинная • Земля Лопасненская • край Чеховский • в земле украинстей.

графика

«воскрешение ера»

Логотип издательства «Русский мир».

Твердый знак (ер), «воскрешение ера» - «Коммерсантъ» (газета), «Глаголъ» (православный педагогический журнал), «Съҍестная лавка» (вывеска на Никольской улице Москвы)^:38, «Ремонт часовъ» (вывеска в г. Шуе)^:38.

В маленькой и «немой» буковке содержится множество важнейших смыслов, причем они с течением времени заметно меняются. Когда в 1990 г. начал выходить «Коммерсантъ», были еще живы советская власть, компартия, КГБ, и Горбачев еще звался генеральным секретарем, а не Президентом. Гордый «ер» «Коммерсанта» смотрелся в то время как откровенный вызов этому строю жизни, стремление восстановить распавшуюся за семьдесят с лишним лет «связь времен». «Воскрешение» «ера» означало, кроме того, еще и претензию на «наследство»: мы не на пустом месте строим, мы законные продолжатели, мы опираемся на славные традиции российского предпринимательства. Все это замечательно, но, с другой стороны, есть в этом восстании «ера» что-то неуловимо подростковое, детское… А можно сказать и еще жестче: чувствуется в этом болезненный комплекс неполноценности, привкус не очень солидного самозванства, страх разоблачения. И вот еще что странно: газета, явно ориентирующаяся на западный образец, крайне рациональная и прагматичная, выбирает своим символом букву-фантом, величину в языке иррациональную…

Когда появился на свет «Коммерсантъ-daily», некоторое несовпадение знака и смысла проявилось совсем уж отчетливо и — для тех, кто понимает — не без комического эффекта. Ведь что такое представляет собой это название? Заимствованное слово в русской транскрипции, снабженное «ером», который должен подчеркнуть его «русскость» и «старорежимность», плюс совсем уже «импортное» словцо — такой вот дикий гибрид, в котором символ перестает «работать», становится просто экстравагантным значком. А попробуйте прочитать вслух: «Издательский дом „Ъ“»? (Как часто сейчас пишут на некоторых изданиях «Коммерсанта».) Очень хочется прочитать «Издательский дом „Ы“», не правда ли? Должно быть, кто-нибудь в рекламном отделе концерна почувствовал здесь незапланированный комический эффект, и вот уже появилось в его составе издательство «Твердый знак» (без «ера»!) и рекламное агентство «Знак» (девиз которого, между прочим, «Знак удачи» — на фоне «ера»). Но тогда за что боролись, господа?..

• «ДецлЪ» (2008) - сценический псевдоним Кирилла Толмацкого.

«воскрешенный ять»

Православный молодежный журнал Наслҍдник.

изображения

• 

  Bank1991

• 

  Blesk

• 

  Naslednik

• 

  Russkij mir

• 

  Satis

• 

  Zlachnoe

• 

  Туалетное мыло

---

Сноски

---